耿慶瑞;丁慧瑩;鄭璧嫻;
頁: 439-473
日期: 2012/04
卷期: 19(2)
關鍵字: 虛擬角色代言人;擬社會互動;產品涉入;
Keywords: Avatar;Parasocial Interaction(PSI);Product Involvement;
摘要: 本研究應用社會回應理論的社交線索，依據文獻中對於角色代言人的特性，設計出專家和吸引型兩種角色，利用實驗設計、網路問卷調查法，樣本回收1569人，扣除無效樣本285份，正式有效樣本1284人。研究發現：虛擬角色代言人可提升消費者的品牌態度和購買意願。擬社會互動程度...

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