許瓊文;傅振瑞;劉恩綸;
頁: 369-396
日期: 2022/10
卷期: 29(4)
關鍵字: 跳窗式廣告;橫幅式廣告;個人化;廣告效果;產品涉入;眼動儀;
Keywords: pop-up ads;banner ads;personalization;ad effectiveness;product involvement;eye-tracking;
摘要: 本研究以智慧型手機瀏覽網頁所顯示的廣告，探討了在行動廣告中，廣告形式與廣告內容對於廣告效果(廣告注意力、廣告態度、廣告記憶力)的影響，以及探討不同涉入程度的瀏覽者，是否會調節廣告形式與廣告內容對廣告效果之影響。本研究以實驗室實驗法進行，採用2 (跳窗式廣告...

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傅振瑞;閔庭祥;
頁: 21-40
日期: 2008/04
卷期: 15(S)
關鍵字: 供應鏈管理;大量客製化;競爭優勢;顧客關係管理;
Keywords: SCM;mass customization;competitive advantage;CRM;
摘要: 本個案描述了南台灣最具規模的團膳公司導入創新模式的機、策略思考、具體做法與過程。食品產業複雜且多樣化，標準化困難，加上生產種類多樣性，產銷資訊切割十分不易。在資訊系統的協助下，如何透過供應鏈與價值鏈的重新組合以增加競爭力，已是餐食產業關鍵性之議題。本...

引用     導入Endnote