郭英峰;田子弘;
頁: 455-483
日期: 2017/10
卷期: 24(4)
關鍵字: LINE貼圖;廣告效果;品牌置入;品牌形象一致性;
Keywords: LINE stickers;advertising effectiveness;brand placement;brand image consistency;
摘要: LINE為台灣最普及的即時通訊軟體應用程式，其貼圖更是吸引許多使用者的目光，因此企業紛紛在LINE上發行貼圖，但企業貼圖是否具有廣告效益，則值得加以探討。本研究從品牌置入程度以及與品牌形象一致性的角度，來探討何種的貼圖類型能夠獲得有效的廣告效果。本研究針對LI...

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