許瓊文;傅振瑞;劉恩綸;
頁: 369-396
日期: 2022/10
卷期: 29(4)
關鍵字: 跳窗式廣告;橫幅式廣告;個人化;廣告效果;產品涉入;眼動儀;
Keywords: pop-up ads;banner ads;personalization;ad effectiveness;product involvement;eye-tracking;
摘要: 本研究以智慧型手機瀏覽網頁所顯示的廣告，探討了在行動廣告中，廣告形式與廣告內容對於廣告效果(廣告注意力、廣告態度、廣告記憶力)的影響，以及探討不同涉入程度的瀏覽者，是否會調節廣告形式與廣告內容對廣告效果之影響。本研究以實驗室實驗法進行，採用2 (跳窗式廣告...

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邱于平;張淑楨;林義倫;
頁: 37-61
日期: 2021/01
卷期: 28(1)
關鍵字: 社會影響理論;社會連結;專業性;廣告效果;
Keywords: Social influence theory;social tie;expertise;advertising effectiveness;
摘要: 社群媒體中的朋友圈廣告“friendvertising＂概念已越發顯而易見，當朋友對某個特定活動或廣告按讚、留言時，朋友圈的人基本上都可能會看到。本研究藉由社會影響理論來探討社群媒體廣告中的影響力，並以連結強度、專業性兩項主要構面來釐清對社群媒體廣告成效之影響。本研...

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陳美如;陳純德;
頁: 209-243
日期: 2017/04
卷期: 24(2)
關鍵字: 網路團購;信任確保論述;思考可能性模式;中央路徑;週邊路徑;
Keywords: internet group purchase;trust-assuring argument;elaboration likelihood model (elm);central route;peripheral route.;
摘要: 本研究以思考可能性模式（Elaborate Likelihood Model）為立論基礎，試圖瞭解消費者如何透過中央路徑（論述品質）與周邊路徑（來源可信度），形成對特定團購網站（Groupon 模式）的信任，以及信任對後續相關行為意圖的影響。此外，本研究也進一步深入探討，團購價格感受...

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張秀華;曾中蓮;周惠文;
頁: 1-17
日期: 2007/07
卷期: 14(3)
關鍵字: 人格特質;內向;外向;網路匿名性;發言廣度;
Keywords: personality;introversion;extroversion;Internet anonymity;divergent idea generation;
摘要: 本研究主要探討人格特質分組方式與匿／具名情境對不同人格特質學習者在腦力激盪團體中發言廣度的影響。本研究利用實驗室實驗法來了解不同的情境及分組方式對發言廣度的影響，實驗樣本為69位大學生，籍由本研究自行設計之網路討論室，讓成員分組討論指定主題。自變項包含...

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洪新原;陳鴻基;葉景琳;
頁: 1-26
日期: 2006/10
卷期: 13(4)
關鍵字: 創造力;創意支援系統;電腦自我效能;自我效能理論;行為模仿;目標設定;
Keywords: Creativity;Computer Self-Efficacy;Self-Efficacy Theory;Creativity Support Systems;Behavioral Modeling;Goal Setting;
摘要: 創意支援系統(Creativity Support Systems, CSS)透過內建的創造力提昇技術以及合適的使用者介面設計，使得決策者可以快速產生許多的可行方案，並且組織管理這些方案，最後協助決策者找出具有創意的問題解決方案。過去的創意支援系統相關研究，都只是驗證經由創意支援系統...

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王凱;王存國;范錚強;
頁: 1-28
日期: 2006/07
卷期: 13(3)
關鍵字: 網路廣告;廣告變化;訊息訴求;導引效果;廣告態度;
Keywords: online advertising;ad variation;message appeal;priming effects;attitude toward the ad;
摘要: 網際網路的快速成長，使得線上媒體除了資訊整合的呈現之外，也成為另一種廣告與交易媒合的平台。本研究透過實驗室實驗法的設計，探討在線上廣告環境中廣告情境呈現、執行手法、消費者商品涉入程度、以及其問交互作用對於廣告效果的影響。研究結果發現，在不同的消費者涉...

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吳仁和;董和昇;王麗貞;
頁: 111-122
日期: 1999/01
卷期: 05(2)
關鍵字: 人機交談;資訊凸顯;實驗室實驗法 ;
Keywords: Human computer interaction;Highlighting;Laboratory experiment ;
摘要: 本研究以實驗法探討有關螢幕資訊展示中，不同的資訊凸顯方式(例如色彩、反白與閃爍)對資訊讀取速度之影響。該實驗共有134位資訊管理系大學部之學生志願參與，實驗結果顯示凸顯方式對資訊讀取速度有顯著的影響，且其中以色彩凸顯效果最佳，其次依序為反白、閃爍與無處理。...

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