白佩玉;蔡顯童;鍾君宇;
頁: 121-148
日期: 2025/05
卷期: 32(2)
關鍵字: 持續訂購定配行為;知覺關係投資;互惠傾向;個人關係傾向;個人創新性;訂購定配方案利益;
Keywords: Continued subscription behavior;Perceived relationship investment;Subscription program benefits;Subscription-based commerce.;
摘要: 「如何促進線上消費者持續參與訂閱方案」對學術界和經理人而言至關重要。 本研究以關係行銷及消費者心理學文獻為基礎，並以「關係投資」的觀點提出影 響消費者持續訂閱的前置因子、中介機制與干擾變數。本研究以健康食品訂閱市 場的實際顧客為研究對象，整合兩階段問卷資...

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