陳宜棻;許家瑜;賴靖憲;
頁: 89-119
日期: 2025/01
卷期: 32(1)
關鍵字: 虛擬健身;實體健身;感知價值;方法目的鏈;運動科技;
Keywords: Virtual Fitness;Physical Fitness;Perceived Value;Means-End Chain;Sports Technology;
摘要: 近年因健康意識提升，運動作為維護健康的重要方式廣受關注。本研究探討消費者對虛擬與實體健身的感知價值差異，採用方法目的鏈 (MEC) 理論與軟式階梯訪談法，對四十位有虛擬和實體運動經驗的消費者進行深度訪談。結果顯示，虛擬健身因多樣性和便捷性受青睞，消費者可在家...

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